Выделите текст, чтобы комментировать.
Вместе с экспертами — художником Егором Шумиловым, основательницей апсайкл-бренда Соней Щербаковой, кинологом Анной Дыман — компания выпустила видеоинструкции, как дать упаковке вторую жизнь
Бренд «Золотое Яблоко» запустил проект, в котором привычная упаковка перестаёт быть одноразовой и становится основой для творчества и бытовых вещей. Речь идёт о серии «Лаймовые ручки», где фирменные коробки и пакеты получают вторую жизнь в формате домашних арт-практик и функциональных предметов.
Поводом для инициативы стал естественный интерес аудитории.
Лаймовая упаковка ретейлера уже давно живёт собственной жизнью в социальных сетях: пользователи снимают распаковки, выкладывают фото питомцев в коробках, а некоторые даже используют пакеты как материал для одежды и аксессуаров. Этот органичный тренд компания решила развить в отдельный проект.
На сайте и в мобильном приложении бренда появились видеоинструкции, которые показывают, как из привычной упаковки можно сделать что‑то новое. Варианты варьируются от декоративных объектов до вполне утилитарных вещей для дома. К работе над проектом подключились приглашённые специалисты из разных сфер.
Художник Егор Шумилов предложил вариант интерьерного домика, собранного из упаковочного картона, который выглядит как полноценный арт-объект.
Соня Щербакова, развивающая апсайкл-бренд, показала быстрые способы превращения термопакета в аксессуары вроде картхолдера или компактной косметички.
Кинолог Анна Дыман предложила решения для владельцев домашних животных, где переработанные материалы становятся частью игр и дрессировки. Отдельно были разработаны органайзеры для хранения мелочей, созданные участниками инклюзивной мастерской.
Идея проекта строится на простом принципе: потребление не заканчивается в момент покупки.
Шопинг в «Золотом Яблоке» постепенно расширяется в сторону вовлечённого опыта, где упаковка становится началом нового цикла использования, а не отходом. Дополнительно бренд запустил конкурс в социальных сетях. В течение трёх месяцев пользователи смогут публиковать свои работы, а победителей будут выбирать через голосование. В качестве поощрения предусмотрены бонусы, которые начисляются ежемесячно.
Проект демонстрирует, как привычный ритейл может работать с вовлечённостью аудитории не только через продукт, но и через его послепокупочную жизнь, превращая бытовую упаковку в материал для творчества и самовыражения.
