Сегодня цифровая среда определяет условия для развития любого бизнеса. Важно не просто реагировать на новые тренды, а оперативно адаптироваться к изменяющимся обстоятельствам. Digital-маркетинг — это не хаотичное использование сервисов, а системный подход к работе с аудиторией онлайн. Чтобы маркетинговые усилия приносили результат, необходимо обращать внимание на ключевые моменты: правильно выбирать площадки для коммуникации, создавать полезный и ценный контент, отслеживать поведение пользователей и точно настраивать рекламные кампании.
Единой схемы не существует — каждая стратегия строится исходя из задач компании, интересов клиентов и конкурентной среды. Цель — не количество просмотров, а выстраивание доверительных отношений и удержание внимания. Елена Королева, digital-стратег агентства Demis Group, делится основными шагами, которые помогают сформировать эффективную модель диджитал-маркетинга, способную привлекать новых клиентов и усиливать позиции бренда.
Что говорят цифры
Согласно сведениям Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР), к 2024 году сегмент digital-маркетинга в России значительно расширился: объем рынка достиг отметки в 1,236 трлн рублей, что на 53% выше, чем результат 2023 года (тогда оборот составлял 807 млрд рублей).
Не остались без движения и классические каналы продвижения: вложения в них увеличились почти на треть (+27%) и составили 542,7 млрд рублей.
Внутри структуры расходов лидирующую позицию продолжает удерживать performance-направление, а вот в области брендинговых решений также наблюдается сильный рост — показатель вырос до 105 млрд рублей(+40%).
Разбивка по форматам брендинга:
- баннерная реклама — 73 млрд рублей (рост на 50%);
- видеоформаты для укрепления имиджа — 32 млрд рублей (рост на 23%).
Для российского сегмента онлайн-продвижения 2024 год оказался переломным: рынок показал максимальные темпы увеличения и тем самым укрепил тренд на переход рекламодателей в цифровую среду. Новые форматы рекламы уверенно расширяют присутствие, тогда как классические решения по-прежнему востребованы, но уже не демонстрируют сопоставимой динамики.
Значение digital-стратегии для бизнеса
Digital-стратегия — это тщательно продуманный план действий, который позволяет бренду, продукту или услуге эффективно работать в онлайн-пространстве. По сути, это навигационный инструмент в цифровой среде, объединяющий разнообразные маркетинговые каналы для достижения целей, отслеживания показателей и оценки эффективности.
Ключевые функции digital-стратегии
- Оптимизация ресурсов
Позволяет направлять усилия и бюджет на самые результативные каналы, что повышает отдачу и снижает затраты. - Привлечение аудитории
Помогает завоевать внимание потенциальных клиентов и удерживать их интерес. - Рост продаж
Системная работа с маркетинговыми инструментами способствует увеличению числа клиентов и объема сделок. - Укрепление бренда
Создание яркого и запоминающегося образа компании, который резонирует с целевой аудиторией. - Формирование лояльности
Построение доверительных отношений с покупателями, что повышает их привязанность к бренду и стимулирует повторные покупки. - Конкурентные преимущества
Системный подход позволяет выделяться среди конкурентов, избегая хаотичных действий. - Гибкость и адаптивность
Стратегия легко подстраивается под изменения рынка и новые потребности аудитории, оставаясь актуальной. - Контроль и корректировка
Регулярный мониторинг результатов позволяет оперативно вносить изменения и повышать эффективность маркетинговых кампаний.
6 этапов построения эффективной digital-стратегии
1. Определение целей
Начните с ясного понимания того, чего вы хотите достичь в онлайн-среде. Цели должны быть конкретными, измеримыми и разделяться на два направления:
- Брендинг: работа направлена на повышение узнаваемости компании и привлечение новых сегментов аудитории. Основная цель — чтобы бренд запомнился и вызывал доверие у потенциальных клиентов.
- Перформанс: фокусируется на увеличении трафика на сайт, росте числа лидов и продаж, а также на снижении стоимости привлечения одного клиента.
Для каждой из этих целей следует определить KPI — ключевые показатели эффективности, по которым можно отслеживать успех кампаний и корректировать стратегию.
2. Анализ конкурентов
Изучите, как действуют основные игроки в вашей нише. Определите свои преимущества и слабые стороны относительно конкурентов. Проанализируйте их digital-активности: какие методы приносят успех, а какие — нет. Выявите свободные ниши и возможности для уникального позиционирования.
3. Определение целевой аудитории
Создайте подробный портрет вашей целевой аудитории: учитывайте социально-демографические характеристики, географию, интересы и поведение пользователей в онлайн-среде. Проанализируйте, на каких платформах и в каких форматах контента ваша аудитория проводит больше времени, чтобы оптимально выстраивать коммуникацию и повышать вовлеченность.
4. Выбор каналов и инструментов продвижения
Исходя из особенностей ЦА, выберите подходящие каналы коммуникации: SEO, контекстную рекламу, социальные сети, email-рассылки, видеоконтент, контент-маркетинг и аналитические платформы. Подберите сочетание инструментов, которое даст максимальный эффект.
5. Медиапланирование и бюджетирование
Определите приоритетные каналы, оценивая их эффективность. Составьте медиаплан и распределите бюджет так, чтобы каждая инициатива имела четкие показатели успеха (KPI).
6. Прогнозирование и контроль результатов
Пропишите ожидаемые показатели для каждой цели и канала. Готовьте регулярные отчеты и при необходимости корректируйте стратегию, чтобы оптимизировать расход бюджета и повысить отдачу маркетинговых активностей.
В Demis Group создание digital-стратегии — это результат слаженной командной работы. В процесс вовлекаются специалисты из разных областей, при этом ключевую роль играет digital-стратег. Этот эксперт умеет анализировать данные, строить долгосрочную архитектуру продвижения и отслеживать весь путь клиента — от первого контакта с брендом до совершения покупки.
В условиях современного цифрового рынка бизнес без продуманной стратегии не сможет действовать эффективно. Digital-стратегия усиливает маркетинговые активности, позволяет ярко заявить о бренде и способствует увеличению продаж. При этом ее разработка — это динамичный процесс. Стратегия постоянно подстраивается под новые тенденции и изменения на рынке. Поэтому регулярный анализ результатов так же важен, как и создание качественного контента.
Чтобы не пропускать ключевые сигналы рынка, бизнес может либо создать собственный маркетинговый отдел, либо привлечь профессионалов на аутсорсинг. Оба пути обеспечивают необходимую экспертизу и поддержку для реализации успешной digital-стратегии.
