Влияние пропаганды на восприятие современной действительности
Пропаганда — это мощный инструмент формирования общественного мнения, который активно используется государствами, СМИ, политическими и коммерческими структурами. В условиях цифровой эпохи её влияние усиливается за счёт социальных сетей, алгоритмов таргетирования и фейковых новостей.
Точкой отсчёта принято выделять — период возникновения классов. Масштаб материальных благ ограничены и возникает конкуренция в борьбе за их максимальное присвоение. На этой почве формируется социальное неравенство, основанное на господстве одной группой над другой.
Появляется стремление более обеспеченной группы сохранить свое влияние на «низшие сословия». Традиционно порядок оставался над силовыми методами — физическое принуждение и страх наказания за неповиновение. Но были определённые и недостатки:
1. Силовой аппарат требует постоянных финансовых вложений.
2. Применение силовых методов способно сдерживать только внешние проявления общественного недовольства, никак не контролируя внутренние убеждения.
Одним из наиболее ярких примеров является период Великой Французской революции и прихода к власти Наполеона Бонапарта.
Французы свергали деспотичную монархию, что с точки зрения государственного управления требовало каких-либо изменений в стране. То есть, нужно было распространить новые идеи, вызвать перемены в структуре общества. Французская Революция оказалась столь разрушительной для существующей социальной и политической структуры Европы, что начали возникать совершенно новые политические формы, требующие «новых мифов и героев». Одним из таких героев и стал Наполеон Бонапарт, которого можно по праву считать одним из величайших мастеров использования пропаганды в истории.
Как и большинство европейских правительств того времени, он ввел внутреннюю цензуру, при этом активно продвигая выгодную ему повестку в зарубежных средствах массовой информации.
Помимо мастерства традиционного газетного заголовка, Наполеон широко использовал листовки, распространяя их пред вторжением его армий. Это были полноценные агитационные материалы, которые в существующих условиях того периода можно определить полноценными средствами массовой информации. В этих листовках он предлагал обещания «французской свободы» странам, где угнетение стало нормой политической жизни. Для Римской империи были характерны формы, связанные с непосредственным восприятием информации (в частности, особенное значение имели «живые выступления», проводимые на площадях), а для Франции эпохи Наполеона особое значение имели газеты. При этом информационная пропаганда никогда не отвергала предшествующий опыт и технологии.
Определение и виды пропаганды
Пропаганда — это систематическое распространение определённых идей, ценностей или информации с целью повлиять на общественное мнение и поведение.
Основные виды пропаганды:
— Белая пропаганда — открытая и легко идентифицируемая (официальные заявления правительств).
— Серая пропаганда — источник информации замалчивается или искажается.
— Чёрная пропаганда — дезинформация, распространяемая под ложным флагом.
Пример белой, черной и серой пропаганды:
1. Когда мы знаем, что это сделали враги, мы говорим, что это сделали враги.
2. Когда мы не знаем, кто это сделал, мы говорим, что это сделали враги.
3. А когда мы знаем, что это сделали не враги, мы говорим, что не знаем, кто это сделал.
Сферы воздействия:
1. Политическая жизнь государства и общества. В данную отрасль могут быть включены любые виды воздействия на общественное сознание, которые применяются с целью захвата, установления или удержания власти. Это не только противостояние конкурирующих партий, но и различные формы создания образов, лежащих в основе политической власти (таких, как «патриотизм», «гражданская ответственность» или «верность Короне»).
2. Экономическая сфера. Сюда можно отнести все формы убеждения в операциях купли-продажи и сохранения благ, сырья, топлива, земли, денег, акций.
3. Военная пропаганда как особая форма информационного воздействия. В этом аспекте общественной жизни технологии убеждения масс практически не меняются с течением времени. Основой воздействия на сознание является «обличение врагов», воодушевление солдат, снижение напряжения среди гражданского общества.
4. Дипломатическое информационное воздействие, которое используется для создания расположения или враждебного отношения к потенциальному союзнику или потенциальной жертве.
5. Дидактическая пропаганда. В нее включается обучение населения принципам жизни: «избегать трения, бороться с ошибками и болезнями, грязью и хаосом, антисоциальными и вредными привычками, решать проблему перенаселения».
6. Идеологическое информационное воздействие, связанное с комплексным распространением системы идей. Именно в данный раздел относится вся религиозная пропаганда, а также все материалы, направленные на «эмоциональную перестройку человеческих сознаний». Практиками такого рода воздействия на общественное сознание являются пророки, мистики, миссионеры.
7. Избегающее воздействие, которое некоторыми экспертами трактуется как составная часть политической пропаганды. Данный тип воздействия направлен на максимальное отвлечение общества от актуальных проблем, которые могут спровоцировать массовое недовольство непопулярными решениями или сопротивление любого рода. Часто эта форма отождествляется с цензурой, хотя имеет совершенно другой эффект и другие последствия: если цензура как явление основана на технологии замалчивания, то «избегающая пропаганда» намеренно смещает акцент информации подальше от основных «болевых точек».
Механизмы воздействия пропаганды
Повторение — многократное воспроизведение сообщения усиливает его восприятие как истинного (эффект иллюзорной правды). Чем чаще человек слышит какую-либо информацию, тем больше склонен считать её правдивой, даже если она ложная.
— В нацистской Германии лозунг «Евреи — наши несчастья» многократно повторялся в СМИ, что привело к его принятию массам.
— В современной политике: «Make America Great Again» (Трамп, 2016) - простое и часто повторяемое сообщение, которое запоминалось и формировало повестку.
— Эксперимент Hasher, Goldstein & Toppino (1977) показал, что люди чаще считали повторяющиеся ложные утверждения правдой.
— В 2020 году MIT подтвердил, что фейковые новости, распространяемые ботами в Twitter, усиливают доверие к ним за счёт многократного повторения.
Упрощение — подача сложных явлений в виде лозунгов или мемов. Сложные проблемы подаются в виде простых лозунгов, а мир делится на «хороших» и «плохих».
— «Кто не с нами — тот против нас» — классический приём для мобилизации сторонников (использовался Владимиром Путиным в контексте спецоперации).
— В рекламе: «Кока-Кола — это счастье» (упрощение эмоционального восприятия бренда).
Эмоциональная манипуляция — использование страха, гнева или гордости для усиления воздействия. Пропаганда апеллирует не к логике, а к чувствам, поскольку эмоциональные сообщения запоминаются лучше.
Страх: В 2003 году США оправдывали вторжение в Ирак угрозой «оружия массового поражения» (которое так и не нашли).
— Надежда: СССР пропагандировал «светлое коммунистическое будущее», мотивируя людей терпеть трудности.
— По данным Gallup, сообщения, вызывающие страх, в 3 раза эффективнее убеждают аудиторию.
— Facebook-эксперимент (2014): посты с негативными эмоциями получали на 60% больше репостов.
Создание образа врага — дихотомия «мы vs они» для консолидации общества. Чтобы сплотить общество, пропаганда указывает на внешнего или внутреннего «врага», которого нужно бояться или ненавидеть.
— Холодная война: США и СССР изображали друг друга как «империю зла» и «кровожадных капиталистов».
— Современная Россия: нарратив о «русофобии» и «враждебном Западе» для оправдания изоляции.
— Психологический механизм «козла отпущения» (снятие напряжения через агрессию на внешнюю угрозу).
Пропаганда остаётся ключевым инструментом манипуляции общественным сознанием. Её эффективность возрастает благодаря цифровым технологиям, что требует от общества критического мышления и медиаграмотности. Государства и платформы должны усиливать борьбу с дезинформацией, но и гражданам важно проверять источники и анализировать информацию.
