Если раньше видеоигры ассоциировались с Голливудом и Японией, то сегодня всё чаще звучит другой акцент – русский. Отечественная видеоигровая индустрия постепенно превращается в экспортный сектор с высоким потенциалом. По данным Отчёта Strategy Partners — АО «СПГ» совместно с автономной некоммерческой организацией «Агентство креативных индустрий» (АНО «АКИ») г. Москвы, в разделе «Перспективные ниши для российских игроков за рубежом» отмечается: интерес к России, её культуре и эстетике растёт не только в СМИ, но и в цифровом контенте. Любое заметное геополитическое событие – санкции, конфликты, дипломатические кризисы — повышает видимость страны в мировом информационном пространстве. Это формирует любопытство: пользователи ищут, что стоит за стереотипами. И часто находят ответ именно в играх, где Россия предстает не через заголовки, а через атмосферу, архитектуру и музыку.
Эстетика как конкурентное преимущество
В отличие от многих западных студий, российские разработчики делают ставку на нестандартные сеттинги — советскую ретрофутуристику, славянское фэнтези, постапокалиптический реализм. Эти темы становятся узнаваемым стилем, отличающим российские игры от массового потока. Так, Atomic Heart превратил советскую эстетику в символ нового поколения разработчиков, а Escape from Tarkov показал, что реализм, внимание к деталям и техническая глубина могут завоевать международное признание даже без крупных издателей. Интересно, что в некоторых случаях скандалы или острые оценки только усиливают внимание к проектам, превращаясь в своеобразный маркетинговый эффект вопреки. Параллельно растёт влияние “мягкой силы” – культурного кода, который Россия транслирует через музыку, литературу и визуальный стиль. Видеоигры становятся частью этого культурного экспорта. Успех War Thunder или независимого проекта Сказ, основанного на славянском фольклоре, подтверждает: аудитория готова воспринимать русский контент не как экзотику, а как новый стандарт качества.
Западные рынки: высокая конкуренция, высокая прибыль
Ключевые направления для экспорта – США, Канада, Великобритания, Германия, Франция. Это зрелые рынки с устойчивым спросом и высокой платёжеспособностью. Здесь успех требует не только таланта, но и стратегического подхода: точной маркетинговой кампании, узнаваемого визуального стиля, локализации и работы с комьюнити. Если геополитическая напряжённость снизится, интерес к российскому культурному продукту может усилиться. Уже сегодня зарубежные стримеры активно обсуждают проекты с “русским духом” – от симуляторов выживания до исторических RPG. Конкуренция в сегменте велика, но именно поэтому сильные творческие концепции и национальный колорит дают России шанс заявить о себе в премиальном сегменте.
Китай: рынок масштаба и адаптации
Китай — одна из самых объёмных игровых экосистем мира. Несмотря на блокировку глобальной версии платформы Steam, китайские игроки активно обходят ограничения. Исследования показывают: 79% игроков в Китае продолжают пользоваться международной версией сервиса, а упрощённый китайский язык занимает второе место по популярности среди аккаунтов (28% пользователей). Для выхода на рынок КНР необходима локализация и сотрудничество с местными компаниями. Успешные примеры демонстрируют, как международные бренды адаптируются:
- League of Legends — через партнёрство с Tencent, изменение визуальных образов и интеграцию в экосистему WeChat.
- PUBG: Battlegrounds — адаптированная версия Game for Peace с минимизацией насилия и культурной перестройкой.
- Minecraft: China Edition — образовательный формат и жёсткий контент-фильтр.
Такая гибкость необходима и для российских разработчиков. Партнёрство с китайскими издателями и упор на мобильные платформы — ключ к стабильным продажам.
Япония и Корея: нишевые, но тонкие рынки
Япония и Республика Корея отличаются высоким качеством внутреннего геймдева и консервативной культурой потребления. Однако именно там возможны точечные коллаборации, если продукт совпадает с эстетикой. Так, игра MiSide (проект в жанре психологического хоррора, созданный при участии японских издателей) показала, что российская визуальная школа близка японской аудитории. Южная Корея более открыта к международным проектам, но требует адаптации под местные предпочтения – онлайн-гейминг, киберспорт и мобильный формат.
Индия и Юго-Восточная Азия: массовость против монетизации
Регионы Индии, Индонезии и Филиппин обладают колоссальной численностью игроков, но низким средним чеком. Здесь доминируют мобильные игры по модели Free-to-Play (“бесплатная игра с микроплатежами”). При этом конверсия в реальные платежи остаётся минимальной, а пиратство — системной проблемой. Индия интересна своей демографией: более 1,4 млрд жителей и быстро растущая доступность смартфонов. Однако сложности с платёжными системами, многоязычность и предпочтения в сторону локальных тем (например, крикет или Болливуд) делают рынок долгосрочной, но не быстрой инвестицией. Тем не менее, по мере роста среднего класса потенциал Индии как экспортного направления будет увеличиваться.
Новые горизонты: Бразилия, ОАЭ и Африка
Развивающиеся рынки становятся “лабораторией экспериментов”. В Бразилии аудитория активна и эмоциональна, а локализация на португальский язык открывает путь к миллионам игроков. В ОАЭ высока платёжеспособность, а культура цифровых развлечений активно растёт. В Африке и Южной Азии (Пакистан) перспективы ограничены низким доходом и слабой инфраструктурой. Однако здесь появляется новая технология прорыва – ИИ-локализация. Современные системы, такие как ChatGPT, DeepL и Text-to-Speech (синтез речи), позволяют переводить текст, озвучку и интерфейсы с минимальными затратами. Для мобильных и казуальных игр это даёт экономию до 70–80% бюджета локализации, сохраняя при этом базовое качество. Такой подход открывает путь даже для малых студий: автоматизировать перевод, а ключевые элементы доработать вручную.
Вектор на качество и идентичность
Главный урок для российских разработчиков — востребованность культурной самобытности. Видеоигры становятся не просто экспортным товаром, а носителем идей, эстетики и смыслов. Мир готов воспринимать Россию через геймдев — не как источник новостей, а как источник вдохновения. Главная тенденция 2025 года — переход от простого “цифрового присутствия” к интеллектуальному экспорту контента, где каждая игра — это форма диалога культур.
Материал подготовили:
- Зубов Ярослав Олегович, к.э.н., доцент Кафедры бизнес-информатики Финансового университета при Правительстве Российской Федерации
- Сергеев Степан Алексеевич, заместитель заведующего Кафедрой бизнес-информатики Финансового университета при Правительстве Российской Федерации
