Netflix заявила, что «технологически отлично подготовлена» к активному использованию искусственного интеллекта в собственных проектах — от подготовки съёмок до финального постпродакшна. Усиление курса совпало с новым всплеском интереса к генеративному видео на волне Sora 2, что подогрело дискуссию в индустрии.
Со-гендиректор Netflix Тед Сарандос подчеркнул: ИИ — мощный инструмент, но не замена человеческому таланту. По его словам, алгоритмы помогают художникам и режиссёрам, однако «сделать из любого человека хорошего рассказчика» они пока не способны — творческое видение и драматургия остаются у людей.
На практике сервис уже использует ИИ для календарного и ресурсного планирования, предварительной графики и визуальных эффектов, черновых раскадровок и оценки сложных сцен. Это ускоряет подготовку павильонов, подбор локаций и расчёт бюджета, снижая издержки на рутинных этапах производства.
При этом среди актёров и цехов растёт тревога: технологии могут вытеснить часть профессий, а вопросы авторских прав, согласий на цифровые копии и кредитования вклада ИИ пока не урегулированы. Netflix настаивает, что речь идёт о вспомогательных инструментах, но рынок ждёт прозрачных правил — от маркировки ИИ-контента до коллективных соглашений, которые закрепят границы допустимого и защитят участников съёмочного процесса.
