В ленте TikTok то и дело мелькают умиротворяющие кадры: деревянные игрушки, льняные платья, песочные оттенки интерьера, дети, спокойно играющие в луче света у окна. Ни ярких красок, ни пластика, ни хаоса. Это мир «бежевых мам» — тренда, который захватил соцсети, разделив аудиторию на восторженных поклонников и ярых критиков.
Тренд «Бежевые мамы»: откуда взялся термин?
«Бежевые мамы» (англ. «beige moms») — это условное название для матерей, чей контент строится вокруг эстетики нейтральных тонов: бежевого, песочного, терракотового, молочного.
Их аккаунты напоминают страницы журналов о минимализме: натуральные ткани, деревянные развивающие игрушки, интерьеры в стиле сканди-кантри.
Тренд возник как ответ на гиперстимуляцию цифровой эпохи: вместо кислотных мультфильмов и пластиковых гаджетов — природные материалы, тихие игры, «медленное» родительство.
Идеология «бежевых мам» перекликается с принципами Монтессори и вальдорфской педагогики: ребёнок познает мир через тактильные ощущения, свободу выбора и естественную среду. Однако здесь акцент сместился на визуальную составляющую. TikTok-мамы показывают не только методы воспитания, но и стиль жизни, где каждая деталь — от одежды до домашнего декора — подчинена единой цветовой гамме.
Почему это популярно?
Главная причина — бегство от визуального шума. Соцсети перегружены яркими красками, мемами, агрессивным контентом. «Бежевая» эстетика предлагает антистресс: она ассоциируется с порядком, экологичностью, осознанностью. Для многих это не просто стиль, а философия. «Когда вокруг всё спокойно, и дети становятся спокойнее», — пишут в комментариях.
Кроме того, тренд вписывается в глобальный запрос на «уютный контент» («cottagecore», «slow living»). Бежевые тона вызывают ассоциации с безопасностью, природой, простотой — то, чего не хватает в мире постпандемии и экономической нестабильности.
Ребёнок «бежевой мамы» — критика: когда эстетика важнее ребёнка?
Однако у тренда нашлись и противники. Психологи и педагоги обращают внимание на две ключевые проблемы.
1. Развитие детей. Исследования показывают, что разнообразие цветов и текстур стимулирует сенсорное восприятие и креативность. Монохромная среда, по мнению критиков, лишает ребёнка важных стимулов. «Дети тянутся к яркому — это естественно. Зачем запирать их в бежевой клетке?» — спрашивает блогер-педагог Мария Коваль.
2. Давление на матерей. «Бежевые» аккаунты часто создают образ идеальной жизни, где дети никогда не носятся по лужам, а мамы не носят растянутые свитеры. Подписчицы чувствуют вину: «Я не могу позволить деревянные пазлы за 100 евро» или «Мой ребёнок орёт в магазине — я плохая мать».
Критики также отмечают классовую подоплёку: органическая еда, эко-игрушки, ремонт в стиле минимализм требуют денег. Тренд рискует стать символом привилегированности, недоступной для большинства.
«Бежевая мама» Тик Ток: соцсети vs реальность
«Бежевые мамы» — часть большой игры соцсетей, где каждая деталь жизни становится контентом. Блогерши признаются: за кадром остаются горы посуды, истерики и усталость. «Я показываю моменты, которые вдохновляют „меня“, — говорит TikTok-мама Алина, чей аккаунт набрал 500 тыс. подписчиков.
Но именно эта кураторская подача и вызывает вопросы. Когда родительство превращается в перформанс, где грань между искренностью и постановкой?
«Бежевые мамы» это плохо?
Тренд «бежевых мам» — зеркало эпохи, где эстетика стала языком самовыражения. Одних он мотивирует создать гармоничное пространство для семьи, других — вгоняет в тревогу.
Важно помнить: не существует «правильного» цвета для материнства. Дети вырастут и среди ярких мячиков, и среди деревянных кубиков — главное, чтобы за идеальными кадрами TikTok оставалось место для живых эмоций.
Как пишет психолог Лидия Паркс: «Родительство — это не палитра Pantone. Это все оттенки сразу — от бежевого до кислотно-розового».
